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重庆泽客广告创意策划:品牌营销的最佳时期

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-26 10:27:05  浏览次数:12

一、业务正轨期的品牌营销

度过了创业初期的生存阶段,业务进入正轨期,觉得你的公司可以开展品牌营销了。

1、 品牌定位。简单一点,就是打算让我们的业务在客户心中产生什么印象?

2、 品牌名称。为自己的主打产品取个好名字,小公司的品牌通常是由销量最好的产品帮助建立的。小公司的企业名称一般都很差,因为在注册公司时其实没有想那么多,因此,公司注册了就注册了,也不好再改再更新了(当然,你如果不怕麻烦,而且有新的公司名字,我还是建议你重新变更一下)

3、 形象系统。这阶段重点是:Logo标识、产品包装网站、出版宣传物、礼品、名片、文档、办公室等,这些都有统一的视觉设计和使用规范。

4、 品牌文化的宣贯。让公司全体人员都有一定品牌意识,以及了解品牌规范,怎么使用形象习惯。

二、成长阶段的品牌营销

3000-5个亿规模之间的企业,都属于成长阶段。当然,这种划分并不严谨准确,这只是重点关注。

大部分成长阶段的企业,品牌营销工作其实做得并不好。

过去,企业几年甚至十几年都是自然成长,企业家带领团队一直忙于业务,也并不懂品牌营销的方法。因此,品牌营销工作有时候做得并不专业,这个阶段,我觉得老板应该腾出空,可以好好搞一搞品牌营销。我们觉得,这个阶段的品牌营销重点三块:

1、修炼基本内功,打好品牌基础。虽然,这阶段的这类企业盘子不小了,但其实我们发现,很多企业和创业小公司的品牌工作一样,做得比较粗糙,没有形成系统。因此,我们建议,先做好一些品牌基本功。这个参考上面谈的创业阶段的品牌营销怎么做,即可。

2、品牌重新定位。品牌重新定位是这个阶段企业常有的需要,也许需要重新梳理,品牌定位也同样需要。企业家要重新审视品牌现状,如果感觉品牌不是很理想,譬如并没有形成很强的认知,并不为目标客户所认可,品牌并没有形成强势力,我们觉得,很有必要进行重新定位。品牌重新定位,在某种程度上会对业绩增长有帮助作用。

3、品牌营销策划。品牌如何巧妙传播出去?

1)品牌营销讲故事。有趣的故事会很容易被传出去,也容易进入受众的内心,润物细无声。

2)事件借力和公益活动,是不错的方法。社会热点话题,往往是事件营销的新闻点,企业公关人员如果平时有准备,这个机会就不能错过;公益活动就是传递爱,品牌的背后也是一种爱,是客户和员工对企业的一种认可。

3)策划公关活动。公关是创建品牌的最佳方法,企业可以每年借力新品发布会、产品发布会、招商会、客户答谢会等进行宣传,并通过多种媒介将品牌活动传递出去。

4、品牌传播执行。品牌传播的工作和企业营销的工作并不一样。品牌传播的主要内容是建立、塑造和传播品牌,对象是品牌;营销的工作则重点是搞活目标市场、大卖企业产品,让客户和企业形成良好互动。品牌的传播可以通过营销工作而实现,品牌和营销是紧密联系在一起,并不能完全分拆运作。

1)品牌传播执行需要建立专人专岗,对于规模大的企业,则更是要实现品牌部门,实施品牌管理和传播的工作。

2)品牌传播计划一定要服从企业营销整体规划。对于成长型企业,营销当然还是重点工作,品牌传播则是锦上添花。

3)品牌传播执行考核。

我们觉得这阶段重点考核三个指标:品牌认知度、品牌满意度、品牌视觉规范执行质量。可以定性和定量相结合。

总结一下,根据经验来看,重点把握三个阶段:

1、创业期业务上轨后,须建立品牌营销的基本规范,打好品牌基础。

2、成长期企业上了规模,须加强有意识的品牌传播和执行工作。

3、 还有三种情况,需要启动品牌营销:

1)产品销量止步不前。这时候,加强品牌化营销有利于销售市场突破。

2)品牌危机。由于某种原因,导致品牌在市场的口碑不好,这个时候需要启用新品牌,或者进行危机公关,向公众或目标客户做出郑重承诺。通常,可能会废掉问题产品线,汽车产品就要大批量召回。

3)重新定位。市场战略进行聚焦,这时候会要求品牌定位做出新的设计,以帮助企业由内之外的聚焦和梳理。


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。

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